Empresa
Vans comenzó en el año 1966
La fundaron Paul Van Doren y Giancarlo Rossi poniendo su primera tienda en la 704 E Broadway de Anaheim Estado de Carolina
Comenzó a vender zapatillas para todo Publico con el diseño tan legendario como
la Vans 45 (actualmente conocida como la“authentinc”)
Luego en 1970 comenzaron a verse los primeros skaters en carolina llevando zapatillas Vans por el tipo de suela que llevaban de gran agarre en la tabla
Ya en los 80 Vans comienza a diseñar zapatillas para béisbol, básquetbol he incluso lucha libre, muchos fueron aceptados pero en los 80 el mercado era muy amplio y la empresa comenzó a irse a pique a demás de la deuda de 12 millones de dólares con sus acreedores, luego de una reorganización se paga esta deuda pero la Vans es vendida a una firma de inversionistas haciendo que la marca se expandiera a nivel mundial
Hasta el día de hoy Vans se ha aumentado sus ventas y es muy reconocido en todo el mundo
Cabe mencionar que en el año 2000, Vans ocupo el primer puesto de la revista forbes a las mejores compañías pequeñas en América
Gracias a esto en el 2002 la Vans entro al mundo de la televisión por firmar un acuerdo con la NBC sport y la FOX sport para transmitir la Triple Crown Series un evento de surf que se realiza a nivel mundial
Proveedores
Las zapatillas Vans son hechas en china y por tanto los proveedores son directamente de ese país aportando a la confección del calzado la lona, la suela, los cordones, los ojales, la espuma, la plantilla, etc.
En el caso de vigilancia es escaso ya que como la mayoría de las zapatillas son hechas en china deben existir muchas marcas con los mismos proveedores para la confección básica de la zapatilla
Intermediarios
Revendedores de esta marca son directamente las tiendas de venta de zapatillas, locales deportivos y malls los cuales no venden solo la marca vans si no que otras marcas que son del mismo estilo o de otro totalmente distinto
Locales de reventa:
Grandes tiendas: Falabella, Ripley
Locales de calzado en Malls: Block, zoo, inspiration, rapside, outlander etc...
Eurocentro, Portal Lyon, y tiendas alternativas en las cuales venden zapatillas para todos los gustos
Empresas de Distribución física:
Vans la trae a chile la distribuidora comercial e industrias sportchil y de ahí se vende a las grandes tiendas y a los locales de reventa
También en chile existen locales exclusivos de la marca, son alrededor de 15 desde la serena hasta concepción los cuales a demás de vender sus zapatillas de todos los estilos. Tienen una línea de accesorios como:
Mochilas
Gorros
Billeteras
Hebillas
Bananos
Llaveros etc.
Además de una línea de ropa con:
Pantalones
Polerones
Poleras
Boxer
Calcetas
Etc.
Agencias consultoras
Vans hace consultas sobre todo de los diseños de las zapatillas que salen cada año al mercado
Agencias de publicidad:
En el caso de esta marca no existe mucha publicidad en TV, lo que más se ve es en Internet, en paginas de skate y en su propia pagina
http://www.vans.com/
La otra manera de difundir la marca es realizando eventos deportivos y de música como:
Muestras de skate en parques implementados para ese deporte como en el parque Bustamante
Cabe señalar que la Vans fue la primera en realizar un skatepark en california
Muestras urbanas de skate en piso seco y piso sano en toda superficie
Muestras de snowboard en centros de esquí como en el colorado y farellones
Muestras de surf gracias a la Triple Crow Series, evento donde se muestras prestigiosas pruebas profesionales
Festivales de música como es el Warped Tour de Vans el cual reúne distintos grupos de los estilos pop-punk-hip hop-ska punk como:
The offspring
Green day
Bad religion
NOFX
Blink 182
Entre otros...
Intermediarios finacieros
Debido a la amplia gama de facilidades de compra hoy en día existe una variedad de formas de pago para poder adquirir estas zapatillas desde el efectivo hasta:
Red compra
Mastercard
Magna
American express
Tarjetas de grandes tiendas
Clientes :
Mercado de consumidor final:
El consumidor final de Vans son:
Personas que practican el deporte del skate ya que son especiales por su agarre a la tabla
También personas que buscan tener algo distinto a una zapatilla normal por sus diseños
Mercado de negocios:
Vans tiene un mercado de negocios a nivel mundial ya que como en el ejemplo de chile varias tiendas de calzado y las grandes tiendas en las cuales al final adquirimos el producto
Mercado de reventa
Las tiendas que venden las zapatillas
Mercado internacional : es una marca a nivel mundial
Competencia
La competencia de las zapatillas es muy amplia, Vans tiene mucha competencia en relación a zapatillas de skate y alternativas como:
Converse
North star
Adio
Adidas original
Puma
Emerica
Circa
Dc
Vox
Etc....
Todas estas zapatillas juegan el mismo diseño y estilo de las zapatillas Vans, no son iguales pero en utilidad y beneficio podría decirse que es el mismo
Lo que diferencia a Vans y que podríamos sacar como ventaja competitiva es que los modelos trascienden en el tiempo ya que hasta el día de hoy se vende mucho el modelo original (la authentic) y son muy bien considerados por el consumidor el cual busca un modelo distinto a lo que siempre hay en relación a las demás zapatillas y que los materiales son de calidad ya que yo mismo lo he comprobado
Públicos :
Publico de los medios:
Programas deportivos en los cuales se transmiten los eventos deportivos que realiza la marca Vans para promocionarse como la Triple Crow Series, evento de surf o los eventos de skate en chile
Publico de gobierno:
Como un pequeño aporte al deporte, Vans fomenta la construcción de skateparks para incentivar la disciplina skate y por chile deportes poder construir mas recintos habilitados
Publico locales:
En conjunto con vecinos y comunas, la practica libre de skate y clases de skate mediante la colaboración en prestar los artículos para hacer el deporte
Publico en general:
La apreciación del publico en general sobre la marca es buena ya que la marca además de ser reconocida como marca mundial fomenta el deporte mediante el surf, el skate, el snowboard y practicas derivadas de esto, algo muy bien visto como el fútbol